Bayern gewinnt
Nach den durchweg positiven Erfahrungen aus dem Bundestagswahlkampf 1998 und einigen Landtagswahlkämpfenentschloss sich die BayernSPD im Sommer 2002 zum Aufbau und Einsatz einer aus der Parteizentrale ausgegliederten Wahlkampfzentrale für den anstehenden Landtagswahlkampf 2003. In Anlehnung an die 1998 und 2002 vom ehemaligen SPD-Bundesgeschäftsführer Matthias Machnig geleitete Kampa sollte die sogenannte BayernKampa den Wahlkampf von außen organisieren und so den Bruch mit alten Traditionen und eine objektive Sicht ermöglichen.
Als Kampa-Manager holte man Rüdiger Hahn, Geschäftsführer der Projekt-PR, einer Partneragentur der webfactory, von Bonn nach München. Von September 2002 bis September 2003 haben zeitweise bis zu 18 Mitarbeiter den Wahlkampf der Bayerischen Genossen, der unter dem Motto „Bayern gewinnt“ stand, organisiert, Medien wie Flyer und Plakate konzipiert, Veranstaltungen geplant und durchgeführt sowie Kandidaten und regionale Wahlkampfleiter aus 92 Stimmkreisen betreut. Zum ersten Mal in Bayern spielte diesmal das Internet eine bedeutsame Rolle bei der Wählergewinnung und -mobilisierung. So wurden drei zentrale Projekte definiert:
- Der zentrale Wahlkampfauftritt www.bayern-gewinnt.de
- Individuelle Websites für 92 Stimmkreiskandidaten
- Ein Extranet zur Kommunikation zwischen Kampa, Kandidaten, Wahlkampfleitern, Landesverband und Geschäftsstellen
Die webfactory GmbH wurde im September 2002 mit der Konzeption, Gestaltung, Umsetzung und Betreuung aller drei Projekte beauftragt. Philipp Bosch, Geschäftsführer der webfactory, war zu diesem Zweck ein Jahr lang jede Woche zwei bis drei Tage vor Ort in München.
Die Umsetzung der drei Teilprojekte erfolgte in einem einheitlichen Erscheinungsbild und basierend auf einer Installation des Content Management Systems (CMS) wfDynamic 3.0 der webfactory. Dieses wurde in einigen Punkten erweitert und an die konkreten Anforderungen angepasst, um beispielsweise die Stimmkreise mit ihren Kandidaten pflegen zu können. Auch ein System zur Verwaltung von Veranstaltungsterminen der Stimmkreise wurde implementiert.
Der Wahlkampfauftritt www.bayern-gewinnt.de, den Sie hier noch in einer Version von Ende September 2003 abrufen können, gliederte sich im Wesentlichen in folgende Bereiche:
- Politik für Bayern: Eine strukturierte und mediumsadäquate Darstellung der zentralen Themen des Wahlprogramms der Bayerischen SPD.
- Franz Maget: Vorstellung des Spitzenkandidaten und Fraktionsvorsitzenden Franz Maget anhand seiner Vita, seiner politischen Ansichten und Positionen sowie eines Interviews
- Stimmkreise: Übersicht und Zugang zu allen 92 Stimmkreisen und Kandidaten mit Suchfunktion nach Name, Stimmkreis, Regierungsbezirk sowie Volltextsuche
- Termine: Übersicht und Suchfunktion über alle zentralen und regionalen Wahlkampftermine
- Presse-Service: Zugriff auf alle Presseveröffentlichungen der BayernKampa sowie ein umfangreiches Fotoarchiv mit hochauflösenden Fotos für Journalisten
Die inhaltliche Pflege des Auftritts erfolgte ausschließlich durch Kampa-Mitarbeiter mit Hilfe von wfDynamic. Die webfactory programmierte und gestaltete eine große Anzahl an Templates, mithilfe derer die diversen Funktionalitäten in die einzelnen Seiten integriert werden konnten.
Jeder Kandidat erhielt von der BayernKampa ein Basispaket, das neben der Grundausstattung an Flyern, Plakaten, Briefpapier und Visitenkarten auch eine eigene individuelle Kandidatenwebsite inklusive persönlicher Domain(s) enthielt. Deren grundsätzliches Erscheinungsbild war vorgegeben durch die Gestaltungsrichtlinien des gesamten Wahlkampfes. Inhaltlich konnte jedoch jeder Kandidat seine Website jederzeit eigenständig pflegen. Um dies zu ermöglichen, wurde in einem Bereich des Extranets (s. u.) ein webbasierendes CMS integriert, das die Funktionen von wfDynamic unter einer neuen, vereinfachten Oberfläche nutzbar machte. Das Rechtesystem von wfDynamic sorgte dafür, dass jeder Kandidat nur die Inhalte sehen und bearbeiten konnte, die zu seiner Website gehörten, obwohl de facto alle Kandidatenwebsites sowie auch der zentrale Wahlkampfauftritt innerhalb eines einzigen Systems angelegt waren. Über das Kandidaten-CMS konnten Dokumente bearbeitet oder gelöscht, neue Dokumente angelegt, Dokumente verschoben oder mit Bildern versehen werden. Zur Eingabe der Wahlkampftermine wurde eine speziell strukturierte Eingabemaske angeboten, um zu ermöglichen, dass alle Termine nicht nur auf den Kandidaten-Websites, sondern auch in der „Termin-Suchmaschine“ auf www.bayern-gewinnt.de verfügbar waren.
Eine effiziente Wahlkampforganisation setzt vor allem eine intensive und umfassende Kommunikation unter allen Beteiligten voraus. Deswegen lief der Großteil der Kommunikation zwischen Kampa und Kandidaten per E-Mail oder online ab. Auf der Website wurde ein geschlossener Bereich, der nur für Kandidaten und andere Wahlkämpfer zugänglich war, eingerichtet – das sogenannte Extranet. Dort befanden sich neben Hintergrundinformationen zur Wahlkampfstrategie, Downloads, Pressetipps und Veranstaltungsterminen auch viele Module, die der Kampa die Arbeit enorm erleichterten. So wurden die kompletten Produktionsabläufe der Printmedien (Plakate, Flyer, Briefpapier etc.) hier abgebildet. Entwürfe konnten eingesehen, Änderungen direkt eingegeben werden. Auch die gesamten Bestellprozesse für alle Drucksachen, Giveaways, Bücher und Zeitungen liefen online über das Extranet ab. So wurde nicht nur viel Papier gespart sondern vor allem auch eine Reihe potentieller Fehlerquellen ausgeschlossen.
Auch wenn das Wahlergebnis mehr als ernüchternd war, wurde den Online-Aktivitäten der BayernSPD in den letzten Wochen noch Ruhm zuteil. Der vom ZDF unterstützte politische Informationsdienst politikerscreen.de verglich die Wahlkampfwebsites der Parteien in Bayern und kam zu dem Ergebnis, dass die SPD mit Abstand das beste Angebot hat. Besonders hervorgehoben werden der Unterbereich des Spitzenkandidaten Franz Maget, die „Stimmkreis-Suchmaschine“ sowie die mediengerechte Umsetzung des Wahlprogramms – allesamt Ideen, die auf Anregung der webfactory umgesetzt wurden.
